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 中心对外发布了《2011年知名企业品牌重复率调查报告》

【 发布时间:2011-3-14 】 【 字体:
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   2011年3月14日,中国电子商务协会网络知识产权推进中心对外发布了《2011年知名企业品牌重复率调查报告》(以下简称《报告》)。报告显示,在中国市场,有210多家企业叫“大众”,160多家企业叫“宝马”,全球最具价值企业品牌重复率高达70%,远高于国内知名品牌,这些全球知名企业品牌正面临“品牌高度重复”、“品牌山寨化”的困境。

  品牌重复导致了企业品牌价值被分流的风险,品牌重复数越多,分流风险也就越大。互联网专家介绍,在网络领域,通用网址、无线网址等网络标识具有唯一性、专有性、排它性、识别性、无形性和稀缺性,注册原则遵循“先注先得”的国际惯例,商标权不能成为坐拥网络品牌资产的权利,拥有同一商标的众多合法权利人中,只有一个企业能够申请到与该商标完全相同的网址资源。在发生争议时,若非恶意注册,企业很难恐难追回。在新的网络经济时代,企业急需对品牌实施“全网品牌保护”措施,以防再演互联网品牌保护憾事。

国际大牌品牌重复率高达70%,远高于国内品牌

  报告以《2010年BrandZ全球最具价值品牌排行榜》和《2010年福布斯最佳中国品牌价值排行榜》为调查蓝本,重点对国内外最具品牌价值的50强企业进行重复率调查。《报告》显示,企业品牌“榜名牌”现象严重,而且,国际大牌尤甚。中国最具价值品牌前50强,品牌重复率达到了42%;全球最具价值品牌排名前50强的企业,品牌重复率则高达70%,远高于国内知名品牌。

  全球最具价值品牌中,重复率高达98%,品牌重复率最高的为谷歌,有高达224家非谷歌所属企业或个人同时合法持有“谷歌”中文品牌,而中国最具价值品牌中,重复率为74%,重复率最高的则为东风汽车,重复频次也达到了182家,

行业品牌方面,国际名牌重复率最高

  在分行业品牌重复率调查方面,全球重点行业前10强品牌重复率更高,其中,全球汽车行业、全球科技行业、全球奢侈品行业、全球日用品行业的前10强重复率都达到100%。其中,汽车行业重复率最高的是宝马,重复频次达到了××家;奢侈品行业重复率最高的是芬迪,重复频次达到了××家;日用品行业重复率最高则为欧莱雅,重复频次达到了×××家。

  相比之下,中国汽车行业、中国IT行业的前10强,品牌重复率略低,不过也达到了90%。其中,汽车行业重复率最高的是红旗,重复频次达到了234家;IT行业重复率最高的则为金山,重复数高达259家。

品牌重复易引发网络品牌争议 全网保护势在必行

  分析指出,国际知名企业的品牌诞生历史多年,其品牌的附加值或含金量较高,极易产生重复现象,也更加容易引发网络品牌争议,导致多个持有同一商标的企业争抢同一个域名、无线网址、通用网址。因此,国际知名品牌的网络保护更为积极主动,他们在进入中国市场的时候,会更为主动的保护网络品牌,不仅布局传统互联网,将域名、通用网址抢先注册,而且还将保护领域扩大到移动互联网,将无线网址纳入其中,实施全网品牌保护策略。在中国国际贸易仲裁委员会域名争议解决中心裁决的近2000件案件中,90%以上的投诉人多是国外知名企业,国外知名企业对域名、通用网址、无线网址等新兴网络品牌中的重视程度、保护力度要强于国内企业。

  报告指出新的互联网形势下,企业应当以品牌关键字为核心,对品牌实施“全网品牌保护”措施,通过“商标+域名网址资源”为手段来构建品牌体系,树立商标、域名、通用网址、无线网址一个都不能少的理念,阻止品牌资产流失,提升企业在新网络时代的竞争力。


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